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什么叫做品牌ip新上映_什么叫个人ip(2024年12月抢先看)

内容来源：毛坦厂SEO所属栏目：导读更新日期：2024-12-03

什么叫做品牌ip

什么叫做品牌模型？为什么要跑品牌模型？ 𐟒ᦈ‘们常说运营要跑模型，其实品牌更需要跑模型，因为品牌的概念比运营更大，品牌是系统性、端对端的落地大工程，涵盖了营销、渠道、运营等一系列局部工作板块。而品牌要跑的这个模型，称为品牌用户心智模型，因为品牌是用户心智的最终成果，做品牌要达成生意的渗透和品牌用户心智渗透的双重结果，所以我们在跑品牌模型时要注意，不仅要跑通生意增长的模型，还要跑通用户心智的模型。 𐟒ᦉ€谓用户心智的模型，简单来说就是用户在心智中记住了我们品牌的哪些东西，以及用户究竟是因为我们的品牌产品而购买，还是因为其他诸如某种促销、某个个人 IP、某个氛围感等因素而购买了我们的品牌和产品，但实际上对我们的品牌产品并无认知，并非基于品牌产品的正确心智模型而购买，而是因为其他的氛围促销、操纵割韭菜的方式购买了品牌和产品，这就不是正确的品牌用户心智模型。 𐟑‰除此之外，创始人还要经常复盘——品牌模型是否跑偏？每一位创始人在创业伊始，大多都期望能够跑通一个健康且持续的品牌用户心智模型。然而，往往受制于生意压力、内部团队压力以及外部咨询公司的 PUA ，时常就会偏离正轨，特别是在过去的流量时代和资本泡沫期，人们被流量和资本驱使着前行，资本说应该这样做，就会这样做，流量说应该这样抓红利，就会这样抓红利，根本来不及深入思考品牌所要跑通的用户心智模型究竟是什么？世界上品牌众多，为何用户会选择并购买我们的品牌？我们从未仔细思考过这个问题，甚至都不明白我们的品牌用户是谁。 𐟒ᦈ‘们常常看到很多生意规模已经达到三五十亿的创始人，仍然对自己的用户究竟是谁感到迷茫，也特别迫切地想知道这么多年下来品牌的用户心智模型背后的用户到底是谁？有了用户，才会知晓用户的心智到底如何，用户到底因何而购买？是纯粹的打折促销，还是一些流量氛围，亦或是某些割韭菜的宣传话术，又或是一些销售技巧等等，这些都是我们需要注意的。如今我们已经知道，做品牌是从一开始就在进行，但由于过程中容易跑偏，所以创始人每隔一段时间，就要重新审视品牌模型是否跑偏？自己的用户心智模型是如何演变的？用户到底因何而购买我们的品牌？这都是创始人必须铭记于心的，因为除了创始人，其他人可能不会为创始人操心这个问题。 𐟑‰品牌是创始人辛勤创立的，如果创始人自己不操心，依靠职业经理人高管也是不公平的，毕竟职业经理人和高管并非品牌的创始人。「品牌」「品牌全球化」「创始人」

10月都快被名创优品刷屏了，先是年度重磅哈利波特IP联名的系列产品上线，接着又是上海南京西路直接开了一家2000平的IP乐园，名创优品你还有什么惊喜是朕不知道的？！今天，在名创优品2024全球品牌战略升级成果发布会上，创始人「叶国富呼吁卷品质不卷价格」，他深知名创优品能有今天的成就来源于持续的创新，没有合理的价格，产品的品质难以保证，没有合理的利润，企业的创新难以继续。不得不说，企业家发言就是一针见血。另外，叶国富在成果发布会上还郑重宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界，名创优品这是在用自己的方式传播中国文化呀，已经开始期待住了！

你真的了解超级符号吗？𐟤” 说到“超级符号”，你到底指的是什么呢？这可是个值得深思的问题。 𐟎蠧쬤𘀥𑂯𜚨𖅧𚧧즥𗥰𑦘GO 首先，超级符号可以是一个具体的LOGO，一个品牌IP。比如说，设计一个超级符号，其实就是设计一个可以作为超级符号的LOGO。比如可口可乐的标志，简单、经典，一看就知道是可口可乐。 𐟓š 第二层：超级符号不仅仅是LOGO 超级符号其实不仅仅是一个LOGO，它是一个巨大的能量系统。这个系统包括了各种具体的符号，比如形状、声音、香味、味觉等等。比如可口可乐的瓶子形状、英特尔的“等灯等灯”声音、星巴克的咖啡香味、茅台的酱香味道……这些都是超级符号的一部分。 𐟓ˆ 第三层：超级符号是一种高效的传播方式最重要的是，超级符号不仅仅是一种“超级牛逼”的符号，它是一种高效的传播编码方式。换句话说，它是一种指导品牌营销的方法论。通过这种方式，企业可以快速建立品牌、传播信息、卖货，甚至持续复购。只有达到这些商业目的，才能真正称之为超级符号。所以，下次当你提到“超级符号”时，不妨深入思考一下，你到底指的是哪个层面？无论是设计一个具体的LOGO，还是打造一个高效的传播系统，超级符号的核心都是为了帮助企业建立强大的品牌和持续的商业价值。𐟒𜰟š€

沪上阿姨新标志发布，网友热议原因揭晓最近，“沪上阿姨”的新标志引起了广泛关注。新标志与旧标志相比，变化可谓翻天覆地，让人不禁感叹品牌的巨大变革。有网友调侃说，沪上阿姨像是留学归来后变得更加年轻了，这虽然幽默，但也一针见血地指出了这次形象升级的趋势。在当今信息爆炸的时代，品牌形象的升级已成为一种必然。品牌标志的简洁化、年轻化、国际化和IP化是各大品牌默契的共同方向。那么，这些趋势背后的原因是什么呢？品牌记忆度：在海量信息中脱颖而出 𐟌Ÿ 在每天接收大量信息的时代，一个简约、易于识别的品牌标志有助于品牌更快地被人们记住和传播。简约的标志不仅易于识别，还能降低传播成本，提高记忆效率。落地实用性：方便应用 𐟓抠品牌标志不仅是一个视觉元素，还要在实际应用中落地。扁平化的标志设计可以更方便地应用于各种媒介和场景，无论是线上还是线下，都能保持一致性和辨识度。品牌年轻化：吸引年轻消费者 𐟑颀𐟦𐊠 随着Z世代的崛起，品牌需要融入年轻一代的沟通语境，才能更好地吸引他们的注意力和忠诚度。年轻化的标志设计正是为了适应这一变化，与年轻消费者建立更紧密的联系。品牌国际化：拓宽市场 𐟌 当品牌在本土市场的竞争变得激烈时，国际化成为了一个新的增长点。国际化的标志设计有助于品牌在全球范围内建立统一形象，拓宽市场渠道。品牌IP化：强化品牌价值 𐟓š 在当今注重价值观的社会中，品牌IP化成为了一种更优质的选择。通过拟人化的方式输出品牌价值观，可以提高品牌的识别度，强化消费者对品牌的忠诚度，并支持品牌进行多种形式的输出。这些关键词不仅代表了品牌形象升级的趋势，也是品牌在不断适应市场变化和消费者需求的过程中所做出的努力。通过这些变化，我们可以看到“沪上阿姨”在品牌形象上的积极尝试和创新精神。

打造独特花艺品牌，成为花店界的“灵魂” 1. 明确你的花店定位 𐟌𘊩斥…ˆ，你得搞清楚你的花店到底有什么特别之处。你是喜欢简约现代的花艺，还是复古风格？是婚礼花艺、庆典花艺，还是日常生活中的小清新花束？不管是什么风格，都要围绕这个方向来打造你的内容。记住，不断探索和完善你的花艺风格和品牌理念，让你的花店在众多竞争者中脱颖而出。成为花艺生活方式的倡导者 𐟌𜊦‰“造个人IP不仅仅是卖花，更是传播花卉美学和生活方式。你可以通过社交媒体、视频平台，甚至在店铺内举办工作坊等方式，分享花卉如何融入日常生活，如何改变空间氛围，如何提升生活品位。成为“花艺生活”的倡导者，让花卉成为顾客生活中的一部分。展示你的花艺创作过程 𐟎芦𘀦Ÿ花的背后都有一个动人的故事。展示你的花艺创作过程，能让顾客感受到花卉不仅仅是商品，更是一门艺术。一些创作过程的视频、花束制作的幕后花絮，都能增强顾客对你品牌的认同感。通过内容创作，展示花艺的“幕后故事”，让顾客感受到每一束花背后的用心与专业。提供个性化服务，增强粉丝黏性 𐟒 打造个人IP，除了展示你的花艺作品，还要提供个性化的服务。比如，可以提供定制花艺服务，为顾客根据特殊场合（如婚礼、庆典、生日等）量身定制花卉设计。推出会员制度，提供生日花束优惠、专属设计、定期送花等服务。还可以举办DIY花艺课堂或花卉文化讲座，让顾客亲身体验花艺创作的过程。让每一位顾客都感受到你品牌的独特关怀，通过定制化的服务加深品牌与顾客之间的情感连接。跨界合作，扩大品牌曝光 𐟌ˆ 为了让你的花店品牌IP更具影响力，可以与其他品牌或行业进行跨界合作。比如，与婚礼策划师、时尚博主、餐厅或咖啡馆等合作，推出限量版花束、联合活动等。这不仅能提升你的品牌曝光度，还能将你的花店引入更多潜在顾客的视野。选择与你品牌价值观相契合的合作伙伴，跨界合作要注重双方品牌形象的一致性。坚持长期运营，持续创新 𐟌𑊦‰“造个人IP需要耐心，持续创新和运营，才能在竞争激烈的市场中长久立足。每个季度或每年可以推出新的花艺系列，或者尝试新的设计理念和主题，给顾客带来新鲜感和期待。

白色恋人：如何将品牌打造成IP主题公园？这次北海道之行真是安排得恰到好处，顺便去了白色恋人公园。这个主题公园以白色恋人品牌为基础，虽然规模不大，但已经成为北海道的一大特色景点。先来说说“白色恋人”这个品牌吧。它可是日本国宝级的手办品牌，风靡全球，年销售量达到2亿块，销售额高达152亿日元。那它成功的秘诀是什么呢？今天我就来给大家分享一下我的体验和心得。品牌故事 𐟓– 首先，白色恋人的名字和包装设计非常讲究。名字叫“白色恋人”，包装上用银线勾勒出北海道的图案，主打情人节伴手礼这个卖点。冬天是北海道旅游的高峰期，而情人节正好在冬末春初，这时间点选得真是绝了。产品细节 𐟍ꊥ䧩ƒ襈†游客冬天来北海道，最难忘的就是这里的白雪。白色恋人就在饼干里加入了白巧克力，真是贴心。而且，一般的饼干夹心都比饼干小一圈，容易碎。白色恋人反其道而行之，把夹心做得比饼干大一圈，这样夹心就能粘住饼干，不容易碎。封闭渠道 𐟛늧™𝨉𒦁‹人的销售渠道也很独特。大多数人去北海道都是坐飞机，而飞机上提供的餐食选择有限。于是，白色恋人就和全日空航空公司合作，在北海道航线的飞机上提供白色恋人饼干。这样一来，游客们在前往北海道的路上，在他们对北海道期待值最高的时候，看到的第一款北海道特产就是白色恋人饼干，这个种草的时间点真是太棒了。 IP周边 𐟎™𝨉𒦁‹人还提供了更深度的体验，进一步加深品牌化。比如，白色恋人公园就是一个观光工厂，游客不仅可以观看白色恋人的制作全过程，还能体验品牌建设的各种置景，甚至连厕所都不放过（笑）。特别是限定款商品，在公园以外的渠道是有钱也买不到的。突然想起，明天就是小破站的线下活动展，每年一度的BW今年特别火，一票难求。希望小破站在品牌IP化的路上也能越走越成功！

某音电商的未来：品牌与IP的较量𐟔劦Ÿ音在下半年的考核重点转向了GMV，这背后的逻辑是什么呢？很多人因为没能及时适应某音的节奏而被淘汰。比如，今年上半年的考核重点是价格竞争力，那时候你会发现，单纯提高出价已经不够有效了。即使你们销售的是相同的产品，如果你的素材制作得更好，但只要对方比你便宜20元，你就很难竞争得过对方。对方可能会以更低的价格销售，即使他没有足够的销量，但只要比你便宜，他就能占据市场优势。为什么能够以更低的价格销售？这是因为某音上半年的政策和策略导向。进入下半年，如果主要考核指标是GMV，那么价格可能不会再有大幅下降，退货率也不太可能回升。退货率已经上升到一定水平，用户的购物习惯已经形成，我们不能期望退货率会降低。有些品类甚至已经不再进行价格比较。在这种情况下，作为商家，我们需要思考的是在GMV考核的基础上应该采取哪些策略。如果你是一个电商品牌，下半年你需要做的是强化品牌背书，确保你的品牌形象更加突出。你不仅要在某音上做品牌，还要扩展到其他平台，将某音作为流量的曝光渠道，而其他平台则作为流量的收集点。某音目前的竞争环境非常激烈，但只要能够进出自如，至少可以保持成本平衡，或者获得3%到5%的利润。如果继续深入观察业态，竞争只会越来越激烈。还有许多大型电商和工厂尚未进入市场，一旦他们加入，获取流量将变得更加困难。因此，电商品牌的未来必须是强化品牌力量，不断提升品牌影响力。此外，IP的价值很难被替代，如果没有强大的品牌和独特的IP，仅依靠低价和运气，成功的机会将非常有限。

从品牌角度看《再见爱人》|热点洞察无论是娱乐内容品牌、美国大选品牌、个人 IP 品牌，品牌的底层逻辑是相通的。今天，从系统的品牌方法论角度剖析一下近期的社会热点，综艺节目——《再见爱人》。 𐟒ᠧ”覈𗥿ƒ智密码第一原则：大渗透《再见爱人》之所以爆火，是因为它因满足了用户心智密码。什么是用户心智密码？优质和爆款内容的底层逻辑都离不开用户心智。用户心智即用户大脑的记忆结构，由线索和链接组成，不同线索和链接构成不同记忆结构。火爆内容若受全民喜爱和讨论，必满足几个基本条件。首先，满足用户心智的渗透率这一核心指标，即全民用户心智都能产生链接。只有与大众心智挂钩链接的内容才能火爆，即话题要让全民听得懂、有代入感才可真正火爆。《再见爱人》这一季嘉宾及其所带的心智线索、标签和链接与大众相关。除明星夫妇，这一季多了大众共情的人群标签，如全职妈妈，男女嘉宾能让大众找到自己影子，从很多评论可看出。实战派要看用户评论，真实评论非水军，能代表用户洞察和灵感。很多用户评论义愤填膺，代入节目情感，节目与用户心智情节记忆连接，用户愤慨的非节目嘉宾或内容，而是曾经心智中的记忆。三对嘉宾及节目组制造的内容、主持人的问题、拍摄和剪辑角度都自带爆点，与用户心智相关。即便没结婚的年轻人，也能在节目中找到人际关系代入感。 𐟒ᠧ”覈𗥿ƒ智密码第二法则：创意法则《再见爱人》火爆的第二项用户心智密码法则，是符合爆款内容的创意法则。之前讲过优质内容底层逻辑，优质内容爆火，创意要有足够冲突，不能太套路常规，也不能太陌生。前几期节目中的明星嘉宾与大众生活偏离远，用户代入不了情境，这一季熟悉感和陌生感融合，像热门影视剧。所以，若说《再见爱人》优质内容法则和用户心智密码是成功关键要素，其最底层逻辑是太会像打造品牌一样打造娱乐节目。打造品牌是系统性大工程，从用户洞察到品牌资产，到营销内容，甚至大单品、所有造势，都要围绕品牌目标展开。 ✅这档节目既基于用户洞察，又有品牌资产，有清晰的品牌独特性资产。因有爆点内容，用营销和渠道大渗透就容易，营销渠道渗透只是优质内容的放大器。内容不优质，投硬广有时不行，这是产品品牌内容质量不如娱乐节目内容质量的本质原因，娱乐节目自带内容爆点属性。「品牌战略」「品牌战略BSM」「职场超话」「企业战略」「战略规划」「战略解码」

𐟤”品牌IP到底是什么？ 𐟤饓牌IP，这是互联网时代的独特产物哦！它可不是随便捏造的，而是根据品牌的独特基因、文化和价值观精心打造的。𐟤馃𓨱ᤸ€下，IP就像品牌的专属色或logo，给消费者带来直观的品牌感受。更重要的是，它能拟人化地传达品牌的价值观，这在当下社会可是超级重要的！𐟒ꊊ𐟎‰品牌IP的七大好处： 1️⃣ 提高品牌识别度，让你在众多品牌中脱颖而出。 2️⃣ 为品牌注入情感属性，让消费者更加亲近和信任。 3️⃣ 成为品牌故事的主讲人，让消费者更加了解和喜爱你的品牌。 4️⃣ 吸引粉丝的虚拟偶像，增加品牌的曝光度和影响力。 5️⃣ 稳定的代言人，不用担心“塌房”问题。 6️⃣ 带动周边产品的销售，扩大品牌的盈利空间。 7️⃣ 成为跨界合作的常用手段，拓展品牌的边界和影响力。𐟚€

从品牌角度看《再见爱人》|热点洞察无论是娱乐内容品牌、美国大选品牌、个人 IP 品牌，品牌的底层逻辑是相通的。今天，从系统的品牌方法论角度剖析一下近期的社会热点，综艺节目——《再见爱人》。 1️⃣用户心智密码第一原则：大渗透《再见爱人》之所以爆火，是因为它因满足了用户心智密码。 𐟒᤻€么是用户心智密码？若听过 HBG 品牌增长研究院之前解读用户底层规律的内容，就知了解用户心智要从其第一性原理、最底层逻辑入手拆解。优质和爆款内容的底层逻辑都离不开用户心智。用户心智即用户大脑的记忆结构，由线索和链接组成，不同线索和链接构成不同记忆结构。 𐟓火爆内容若受全民喜爱和讨论，必满足几个基本条件。 𐟑‰首先，满足用户心智的渗透率这一核心指标，即全民用户心智都能产生链接。只有与广大普罗大众心智挂钩链接的内容才能火爆，这是娱乐内容火爆关键，即话题要让全民听得懂、有代入感、有参与感、觉得与己相关，全民心智有记忆，才可真正火爆。除明星夫妇，这一季《再见爱人》多了大众共情的人群标签，如全职妈妈，男女嘉宾能让大众找到自己影子，从很多评论可看出。实战派要看用户评论，真实评论非水军，能代表用户洞察和灵感。三对嘉宾及节目组制造的内容、主持人的问题、拍摄和剪辑角度都自带爆点，与用户心智相关。即便没结婚的年轻人，也能在节目中找到人际关系代入感。所以《再见爱人》契合用户心智密码的第一原则——用户心智渗透率最大。 2️⃣用户心智密码第二法则：创意法则《再见爱人》火爆的第二项用户心智密码法则，是符合爆款内容的创意法则。之前讲过优质内容底层逻辑，优质内容爆火，创意要有足够冲突，不能太套路常规，也不能太陌生。前几期节目中的明星嘉宾与大众生活偏离远，用户代入不了情境，这一季熟悉感和陌生感融合，像热门影视剧。 𐟓所以，若说《再见爱人》优质内容法则和用户心智密码是成功关键要素，其最底层逻辑是太会像打造品牌一样打造娱乐节目。打造品牌是系统性大工程，从用户洞察到品牌资产，到营销内容、渠道内容，甚至大单品、供应链、所有造势，都要围绕品牌目标展开。这档节目既基于用户洞察，又有品牌资产，对比之前几期画像模糊，这一期有清晰的品牌独特性资产。因有爆点内容，用营销和渠道大渗透就容易，营销渠道渗透只是优质内容的放大器。「品牌战略」「品牌战略BSM」「企业战略」「战略规划」「战略解码」