References:
1: Allergan Aesthetics, The Future of Aesthetics global trends report. ALL-AGNA-220005 March 2022.
2: 11 scientific reasons why attractive people are more successful in life. (2019, October 8). Business Insider. https://www.businessinsider.com/beautiful-people-make-more-money-2014-11?international=true&r=US&IR=T#attractive-people-get-called-back-for-job-interviews-more-often-6
3: Vogue Business, “How to prepare for a men’s beauty boom”, June 2021, https://www.voguebusiness.com/beauty/how-to-prepare-for-a-mens-beauty-boom. Accessed February 28, 2022.
4: De Maio M, et al. Plast Reconstr Surg. 2017. PMID: 28746271
5: Ogilvie P et al. Aesthet Surg J. 2020 Aug 14;40(9):NP499-NP510.
6: Ogilvie P et al. Aesthet Surg J. 2020 Jan 21. doi: 10.1093/asj/sjaa013.
外表吸引 = 人工高？ 男士醫美文化急促崛起
以前的美容客人大多以女士為主，隨着醫學技術發展成熟、社會觀念演進，對醫美療程有興趣的男性日漸增多，再不局限於傳統規範，現代的男性對自己的身形及外貌也越來越重視。英國醫學美容外科醫生Jonquille Chantrey指出：「無論在於外表或身材，男性都有需要更輪廓分明的壓力。」1社會上對男性外觀的要求顯然大大提高，甚至外在形象漸成為職場上競爭的條件之一。更有研究指出，長得好看、被認為外表吸引的人，更容易得到較高薪的工作、或較容易被成功聘用2，所以不論男女，似乎外表帶來的影響也不容忽視。
審美標準 重新洗牌
值得一提的是，男士過往一直受著傳統觀念的刻板印象束縛，例如強行被認定為養家糊口的人、或被認為强者，但隨著社會演變，新世代捨棄了這些過時、古板的形象。除了追求傳統西方男性如雕像般輪廓鮮明的下顎和結實的身材，近年更出現了較為柔和的全新典範：日本的「美少年」、韓國流行文化中的「花美男」，再到中國的「小鮮肉」等，顯示出社會對「帥」已經出現了不同定義。亞洲不同地區陸陸續續為審美標準重新洗牌，成為制定新審美標準的先驅。
男士醫學美容的起飛
不少國際美妝、護膚品牌紛紛採用男性代言人去推廣男士系列產品，這個現象也證明現今社會正在拋棄刻板的觀念，而男士追求美也變得一件正常不過的事。2021 年 6 月 Vogue 時尚雜誌商業篇章提及「男性美容潮流」3，無疑在過去一年內，不論是高端或是親民市場都出現許多為男性專屬的美妝系列，有些國際品牌甚至為男性打造屬於他們的 YouTube 美妝教學影片。
在工作場合表現得清爽、結實、俐落是男性市場的主要推動⼒。醫美專家醫生也表示：「過去男性消費者認為保養自己指的是理髮或健身，但現在他們開始在意自己的皮膚。除此之外也出現了很多針對下巴、鼻樑或是下顎線條的療程。」1對應職場競爭、甚至社交媒體或交友軟體高度注重視覺的需求，擁有更立體自信的輪廓顯得更重要。Juvéderm® VOLUX™ 作為品牌系列內最高濃度透明質酸，有效飽滿太陽穴，提升眼周更顯精神4，更改善下顎線模糊5，呈現更俐落線條。效果即時可見，更長效達18-24個月6，方便尋找療程一步到位的男士。
社會對於男士醫美接受程度越來越提高，男性已逐漸踏出傳統形象。畢竟有誰會抗拒更有魅力的自己？
References:
1: Allergan Aesthetics, The Future of Aesthetics global trends report. ALL-AGNA-220005 March 2022.
2: 11 scientific reasons why attractive people are more successful in life. (2019, October 8). Business Insider. https://www.businessinsider.com/beautiful-people-make-more-money-2014-11?international=true&r=US&IR=T#attractive-people-get-called-back-for-job-interviews-more-often-6
3: Vogue Business, “How to prepare for a men’s beauty boom”, June 2021, https://www.voguebusiness.com/beauty/how-to-prepare-for-a-mens-beauty-boom. Accessed February 28, 2022.
4: De Maio M, et al. Plast Reconstr Surg. 2017. PMID: 28746271
5: Ogilvie P et al. Aesthet Surg J. 2020 Aug 14;40(9):NP499-NP510.
6: Ogilvie P et al. Aesthet Surg J. 2020 Jan 21. doi: 10.1093/asj/sjaa013.
HK-AGNA-240048. Approval date: 11/SEP/24
