淘宝吉祥物“淘小宝”联动《熊出没》，提升淘宝数字生活业务心智

短片内容方面，故事围绕淘宝万能心智、春节返乡大背景以及《熊出没·逆转时空》电影故事内容展开：化身大城市打工人的光头强，在无法返乡的焦虑时刻，喜提“淘小宝快递”。万能的淘小宝不仅为光头强“变”出回乡车票和各类特色年货，还逆转时空，从时间碎片中拉来熊大熊二，让光头强回家路上也不缺好搭档。巧妙的植入淘宝除了海量好货外，还有购买车票等出行服务。

短片在电影上映前三天正式上线，双方全渠道社媒账号共同发布，一经推出便获得巨大关注，收获了破亿的曝光及互动量。

淘宝专属会场上线，多方联合撬动声量

除社媒传播外，此次IP合作也巧妙联动了淘宝app站内多业务，解锁IP联动新玩法。不仅打造了《熊出没·逆转时空》专属主题会场，为定制短片、IP旗舰店、电影购票设立入口，还调动春节期间淘宝站内多个会场位，如淘宝春节不打烊通关会场、数字生活春节主会场、淘宝电影会场等，从各个层面扩大曝光，增强与用户之间的互动性。

除此之外，大年初三官方联合海报还登陆手淘开屏，为IP联动合作带来顶级流量和亿级曝光。

电商、电影跨界联合，数字生活领域拓充

此次淘宝选择与动画影视IP来场深度合作，也有着多方考量。除提升官方IP淘小宝认知度之外，传递淘宝数字生活消费心智也是一大目标。

针对春节黄金档，淘宝数字生活在站内推出了专属电影购票活动。上淘宝搜索“电影票省钱攻略”，即可领取电影票购票优惠券，分享活动还能为优惠券不断加码。上淘宝购电影票，低至19.9元，全国电影票7折起，超高性价比。

对于用户来说，春节期间上淘宝买电影票，能拥有更便捷、舒适且实惠的新年电影消费体验；对于平台来说，是将创意内容撬动了数字消费生活转化，以数字内容生态及创意互动玩法，为消费者带来各种数字化的产品和服务。同时也为广大商家带来更多数字营销增长的机会点。

回顾整个“春节不打烊”周期，“万能的淘宝”这一国民级APP的“万能”心智又有了新的诠释。数字生活行业的丰富供给作为补充，外加原本的海量的实物好物，真正覆盖消费者衣食住行、吃喝玩乐的全方面，满足消费者更丰富、舒适的春节体验。

在社交平台上会发现，“淘宝式过年”成为一个被大众提及的消费方式。而所谓“淘宝式过年”，就是一种更符合当代年轻人“该省省、该花花”的过年新方式：他们可以在购买年货上享受便宜的价格、在蔬果采购上享受便利快捷的服务、在电影旅行游戏上享受乐趣、在和好友瓜分红包上薅到福利，至此，也让大众在节日的体验感和满足感进一步拉满。返回搜狐，查看更多